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600岁故宫跨界成网红的代价承担大范围和多元化的审视与评价_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 12:35:23 阅读: 来源:货代厂家

原标题:600岁故宫跨界成网红的代价:承担大范围和多元化的审视与评价

曾经在夜晚一直保持黑暗的故宫,成为了今年元宵节的“主角”。

在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上,故宫博物院院长单霁翔宣布,在正月十五(2月19日)和正月十六,故宫将举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会,观众可以通过免费预约获得共3500个参观名额。

正月十五(2月19日)和正月十六,故宫首次举办名为“紫禁城上元之夜”的灯会。

由于包括故宫在内的北京古建筑多以木结构为主,出于安全的考虑,很长一段时间几乎没有元宵灯会在文保单位内举办。直到两年前,故宫才开始小范围地引进光源。而今年的元宵节,是600岁的故宫首次开放夜场。

通过过去几年花样不断增多的文创产品的推广,以及相关纪录片的播出,故宫撕掉以往的高冷面纱,迅速变得亲民起来,“成为一个拥有强大号召力的IP。

2月17日宣布消息当天,正月十五晚间活动的500张预约票就被火速抢光,2月18日凌晨刚刚开启的预约正月十六晚间的活动门票,也因为巨大的流量使得预约网站服务器瞬间崩溃,凌晨四点待网站恢复后,3000张票已经没了,而媒体报道故宫夜场的“黄牛票”炒到了4000元。

李一是正月十五那天500个“超级幸运儿”之一,他在故宫灯会消息公布后就预订上了这一天的票。然而,真正到了那一天,他本人或许很难再说自己“幸运”了。

李一对这首次的故宫灯会并不满意。首先是入场路线不明确,他先后绕过午门、东华门之后,仍然面对着至少要排队1小时才能通过的四道安检,很多游客最后都选择了放弃参观。

“灯光效果也很一般,感觉像普通秀场的灯光。”李一说。

受到游客吐槽的灯光效果。

参观途中,故宫还全程播放着“往前走,不要停留”的广播,极大地影响了参观者的体验。甚至在上城墙游览时还有一些安全隐患。

面对诸多质疑,单霁翔回应:“这次活动本身其实是实验性质,将来故宫会探索将其常态化。”

事实上,在故宫不断“网红”化的过程中,赞美与争议一直如影随形。2012年年初,曾担任国家文物局局长的单霁翔被任命为故宫博物院的新院长,被视为“故宫新生”的开始。

单霁翔上任后,首先做的就是提高游览体验:故宫将售票窗口增加到几十个,并开通网上订票,承诺3分钟之内能买到票。2017年10月10日起,故宫博物院正式取消现场售票。

单霁翔曾带着工作人员增设了1000多个位置供游客休息,确保开放区地上没有一片垃圾,并规定一片垃圾落地,2分钟之内必须要把它清扫走。

他的另一个成就是终于理清了故宫藏品的数量——186.269万件,之前,90%的藏品都放在库房里,没有得到好的保护。

纪录片《我在故宫修文物》带火了文物修复话题,也让故宫设立的“文物医院”项目为大众所知晓。

纪录片《我在故宫修文物》带火了文物修复话题。

而真正让故宫火起来的,则是它开始用一系列手段吸引年轻人。

2013年,故宫收回了文创产品的主设计权,推出了一系列文创产品,之后又在网络平台筹建了故宫博物院旗舰店。从2013年到2015年,故宫的文创产品销售额从6亿元增长到近10亿元。

故宫推出一系列文创产品吸引年轻人。

故宫还学会了充分利用各种新技术和网络渠道。

2015年,曾经作为清代皇城正门的端门被改造成了端门数字博物馆,通过“数字宫廷原状”所提供的沉浸式立体虚拟环境,游客可以身临其境地参观那些不能踏入的宫殿,也可以利用虚拟现实等技术试穿帝后服装,把玩宝物。

端门数字博物馆利用虚拟现实等技术复原故宫原貌。

2016年,故宫与腾讯合作的一则H5营销,其中的诙谐反差感更是改变了很多人对故宫刻板的印象。在那则营销中,明成祖朱棣唱上了Rap,众多皇帝集体卖萌。

2017年故宫文创收入达15亿元。这一年,故宫的周边也从文创用品延伸到视频领域,覆盖到了更广泛的年龄层。2018年,新开张的角楼咖啡厅成为了打卡胜地。

故宫角楼咖啡馆成为新的打卡胜地。

但在故宫IP逐步扩散的同时,故宫商业化的边界在哪里也成为了大家争论的话题。

2018年11月,由邓伦、周一围等当红明星作为常驻嘉宾的《上新了故宫》为故宫带来了一股新的热潮。每期节目会带领一位明星嘉宾,以游览的方式,发掘更多传统故宫IP,设计新的故宫文创产品。

但随着节目的播出,不少为此付费的用户收到产品后也开始抱怨,其发售的产品性价比极低。

更大的风波发生在2018年年底。千呼万唤始出来的“故宫口红”刚刷屏,两家故宫文创网店“故宫淘宝”与“故宫文创”的嫡庶之争就紧接着成为了热议话题,质量问题、供应问题也接连爆出。

故宫口红推出不久后便宣布停产。  可以说,故宫在成为“网红”的同时,也需要承担与曝光度增大捆绑而来的更大范围,以及更多元化的审视与评价。这是故宫变得更开放之后必然的“代价”。  同样,它或许也应该在不断开发新的产品和合作的同时,偶尔放慢脚步,仔细衡量和完善一下自己的商业化承载能力——毕竟,“网红”也好,“流量”也好,都是相对短暂的,已有600年历史的故宫不应局限于此。

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