【新闻】华帝总裁黄启均外资退出是假象大安

发布时间：2020-10-18 20:26:02 阅读：次来源：货代厂家

6月以来，松下、伊莱克斯、LG等外资企业有意淡出中国厨卫电器市场的消息不绝于耳。不过华帝燃具总裁黄启均告诉记者：“外资品牌的退出是假象，他们依然在一级高端市场潜伏着伺机出击。”

据介绍，包括西门子、林内、阿里斯顿、台湾樱花在内的十几家外资企业依然在一级市场进行着战略出击的准备，西门子计划投资近亿元进军厨卫市场，他们瞄准的是一级城市拥有较高消费水平的中产阶级。

外资品牌厨卫电器的价位一般在2000-3000元以上，以往国内品牌的燃气具、烟机的价格一般在几百元，近年来随着一些高端产品的推出，平均价格也上升到800-1000元，但与外资品牌仍有较大差距。

国内厨卫电器市场的格局开始出现长三角与珠三角对垒的情况，从品牌来看则有“南有华帝，北有海尔”的说法，但从总体规模来看，国内燃气具市场难以支撑起像美的、创维这样的百亿元规模的企业，华帝2005年的销售收入也只有11亿元，要想完成规模升级，必须走出相关多元化的道路。

在这样的情况下，华帝在2002年就开始争取奥运会赞助商，并于今年创造性地成为历史上第一家燃气具独家赞助商，也是广东省唯一的奥运会赞助商。

据了解，目前华帝正在积极筹划对企业的VI进行更换，并制定系统的奥运推广方案，今年9月正式实行，同时还提出了企业发展的三年路线图，即进军太阳能和沼气等新兴能源领域。此外，华帝还准备对自己的渠道进行变革，除了在国美等卖场销售27%的产品外，华帝在全国各地还拥有2000多家专卖店，在国外将考虑以OEM形式“走出去”，这次获得的奥运会赞助商已使华帝开始吸引国外厂商的注意。

分析师指出，随着中国厨卫电器企业的技术和产品升级，成本不占优势的外资品牌将逐步退守一级城市市场，而中国企业依然需要增加产品的科技含量和附加值，以便在与外资品牌在一线城市的竞争中获胜。