半支烟从凡客24券看电商的未来

电商一个很火爆也很潮流的行业，各类电商云集互联网，可谓是八仙过海，各显神通火了这么几年。然而今年电商却不断的传出负面消息，从团购纷纷倒闭，到呼哈网被员工讨薪而黑掉网站，再到服装业电商老大凡客元老离职并且传出资金断链的消息，可以说是一波未平一波又起!

24券最近的消息真的是太多了，拖欠员工工资，拖欠商户货款，全国多数分站被迫关闭，成都分站据付货款涉嫌无证经营等等，并且对于此次24券的大规模拖欠货款业内人士并不吃惊，因为24券资金断链的消息在业内已经传播了很久。究其原因无非就是过度的烧钱，资金的断链让其膨胀的外表不能得到充实而关门。

24券倒闭的消息还未结束却传来了呼哈网被黑，原因为拖欠员工工资。网站被黑当天，黑客将呼哈网创始人连庭凯的照片贴在官网，并写道“连庭凯欠公司全体员工保险、住房公积金半年之久，并拖欠工资，现在不见其人”。这段文字署名为“WOOHA全体员工”。据业内知情人透露，目前呼哈网90%员工已离职，公司内部业务几乎停滞。

就在呼哈网和24券的风声还未过去的时候，且传来了凡客元老离职、IPO延后以及资金断链的消息。凡客大家耳熟能详，服装电商老大，广告无处不在可以说是老幼皆知。昨日有网友爆料凡客诚品死库存十几亿、人员工资每年至少5亿元、四年累计亏空可能超20亿元。凡客表示纯属谣传，但是无风不起浪，我相信网友的爆料绝非空穴来风，顶多就是有些出入罢了。暂且抛开资金问题，那么元老离职和IPO延后两项就足以说明凡客存在严重问题。

电商被看作一个揽钱的行业，或许确实揽了不少钱，然而支出大于收入，再多的收入也填补不了这个无底的亏空黑洞。24券一再表示资金充足，得到了融资，既然这样的话为什么要拖欠员工工资和商户货款呢?谣言不攻自破!呼哈网创始人连庭凯接受记者采访时表示“十分愤怒”，并称公司董事会以“公司未来更好的发展壮大”为由，在今年11月6日强行要求他“让位”于现任CEO颜静怡，并注销了他以CEO身份注册的公司邮箱、要求辞去公司董事长及法定代表人的职务。面对董事会的做法，作为创始人的连庭凯一度感到非常不理解，但考虑到“希望公司更专业的管理运营，能将自己的‘孩子’养大，做强”，也就忍气吞声了下来。好一个忍气吞声，好一个希望将自己的“孩子”养大，做强。90%的员工已经离职，怎么做大做强，倘若不是资金断链又怎会拖欠员工工资而招致网站被黑，连庭凯真的“好傻好天真”!再说凡客，陈年一再表示自己并没有走PPG的老路，但是他只是变着法的走着PPG的滑铁卢。PPG盲目投放电视媒体广告，导致实际营收远低于目标营收而资金断链垮台，陈年聪明了换了策略走互联网广告路线，但是有限的互联网广告在电商的高温烧烤下也日益昂贵了起来，粗枝大叶的投放广告并没有在PPG跌倒的地方顺利挺过。就算凡客收支平衡，那么元老离职作何解释。就算收支平衡，那也应该是直奔IPO的大道，但是凡客却未能在计划的时间内提交IPO招股书，种种迹象表明凡客病了，并且病得不轻!

电商的标志性企业纷纷报出种种问题，难道电商的寒冬真的来了么?我并不认为是电商的寒冬来了，按理说我国网民直线上涨，网上支付乃至手机支付人数大幅提升，为何电商企业纷纷垮台的垮台，裁员的裁员，就连京东和当当也找着借口做促销。这不由得让我想起来《让子弹飞》当中的一句台词“步子大了容易扯着蛋”，话糙理不糙，想想电商的这些事其实也就是这个理。盲目的追求销售业绩而忽略了销售成本，一味的扩大资金的投入而并不核算营收是否正常，销量上去了，销售成本也上去了，拆了东墙补西墙于事无补，夹杂中间大量的损耗，财政赤字立马体现出来。做生意的都知道资金就是命脉，然而这些电商一味的烧钱难道不心疼么，如果你说不心疼那是因为钱不是你的，他们也疼，而且比别人更疼，但是他们必须这么做，烧钱、烧钱、还是烧钱。当钱烧够了之后直接来个IPO，得到大量资金注入，拿钱走人。可是他们过高的估计了回报的利润而忽略了资金断链的风险，所以弊端一下败露。马云说过“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好”，后天的美好是用今天和明天的残酷堆积起来的，是脚踏实地一步一步走出来的，而他们却以为加快步伐后天就能早点到来，结果造成了现在这个偷鸡不成蚀把米的尴尬境地。

所以，在我看来电商未必就是死命的烧钱，疯狂的降价。烧钱只能加快资金断链，降价也只能陷入一圈又一圈的漩涡。要想做好电商，扎稳脚步，一步一个脚印慢慢的来，否则步子大了真的会扯着蛋!

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