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新浪拉启伦敦奥运营销大幕推系列微电影

发布时间:2020-01-15 01:21:44 阅读: 来源:货代厂家

【赛迪网讯】1月10日消息,2012年伦敦奥运会开幕渐近,奥运营销已硝烟弥漫。作为奥运官方合作伙伴,新浪致力于为企业打造更加完善的体育营销平台,帮助企业成就品牌梦想。近日,新浪将借助伦敦奥运东风,充分利用新浪强大的体育冠军资源,推出《冠军之心》奥运体育人物系列微电影。体育营销专家称,《冠军之心》有可能拉启2012年中国奥运营销大幕,成为正在高涨的奥运营销的开门之作。这些体育类微电影,既是对微电影行业的一次再检阅,也是一次奥运视频营销的创新。

据新浪介绍,《冠军之心》系列微电影,将根据国内退役奥运冠军的真实故事改编,以自立自强、追逐梦想、坚持不放弃为精神落脚点,采取真人讲述和演员演绎的形式加以呈现。计划拍摄10部,每部3—5分钟,将利用新浪“门户+微博”双平台进行广泛覆盖和裂变式传播,每周推出一部,历时两个月。

不言而喻,这个系列跟以往的微电影一样,依然会爆发巨大的营销威力,并且会继续受到广告主的密切关注。此前,随着联合利华、奔驰、凯迪拉克、尊尼获加等公司(品牌)的一系列大制作高水准的微电影作品的问世,加之新浪微博等社会化媒体的有力推动,使得微电影的营销价值得以迅速凸显,并蕴藏无限的营销潜力。

行业专家称,微电影能在中国飞速发展,新浪平台对其的推动功不可没。新浪不仅采取微电影大赛等多种方式鼓励营销人创作优秀的微电影,还于2011年12月初,在中国电影博物馆举办了新浪“2011首届微电影节”,对微电影产业进行了梳理,重新思考了微电影的定义,初步形成了一套行业价值观和方法论。新浪认为,微电影属于现代企业视频营销的标配,她时长短,制作手法专业,采用电影手法讲述品牌故事,最重要的是,她借助微博等社会化媒体进行传播和扩散,是社会化营销的一个分支,具有强大的生命力。

新浪近来关于微电影的一系列举措,已对行业产生重大影响,吸引了行业更多的关注。业内专家还认为,微电影一旦跟体育结合起来,带来的营销张力会高度符合广告主的营销需求。众所周知,体育作为一种人文景观,对社会大众产生了无与伦比的吸引力。而体育明星作为体育形象的代言人,所拥有的不仅是文化价值和精神价值,还有极高的商业价值。因此,《冠军之心》系列微电影,在充分把握奥运营销的黄金机遇,并准确把握时代发展脉搏的前提下,将敏锐地利用微电影的新媒体形式,把体育精神应用于企业的品牌推广上。她在给企业提供全新体育营销平台的同时,还能够把新浪的微电影理念推向纵深,吸引越来越多的企业投入微电影产业。

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