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2012视频时代的五大预言

发布时间:2019-10-11 18:54:47 阅读: 来源:货代厂家

2012,视频时代的五大预言 对于已经到来的2012年,围绕视频业务的讨论,国外有五点预测值得你关注。

Google正试图从第一代视频网站转向一个视频“工作室”。

雅虎将整合成一个大的视频内容制作方和渠道方。

2011年初,我们做了一系列视频行业领军者的采访。彼时,优酷刚实现IPO,市值一度超过40亿美元;PPLIVE私募融资2.5亿美元,软银对其给出了7亿美元的估值……我们试图通过采访了解:视频网站价值几何?大笔融资又将去往何处?借以勾勒视频行业的整体图景,并预测各博弈方的互动究竟将会带来哪些趋势?我们作出的判断是:1.正版化继续升温;2.视频网站继续进军上游,自制内容乐此不疲;3.内容分野,技术聚合;4.止不住的SNS冲动;5.资本来自有收购冲动的大网站。(详见《黎明之前:视频行业的爆发与分野》陈晓平/文)

随后的12个月里,人们目睹了第一代网络视频模式(以用户原创视频为主的视频网站)在国内外走向衰落。网络视频流行之初,依靠用户原创内容的第一代视频网站寄希望于广告收入。尽管许多人看好,并且有持续的风险资本进入,但广告商们并不买账。相反,广告费用依然流向有创意的高品质内容。

Google看到这种趋势,并调整了战略,它试图从第一代视频网站转向一个视频“工作室”着手为高质量视频内容提供资助和推广服务。国内的视频网站则如我们年初所观察到的那样,纷纷声称自己是“UGC+Netflix+Hulu”的模式听起来有些幽默的花团锦簇式商业模式。

与此同时,OTT互联网电视服务也混战了一整年Google TV不如人意,不过第二代产品看起来充满希望;Netflix的Qwickster服务迅速没落了;Boxee开始提供室内数码天线;Hulu被拍卖了;微软正在通过一个全新的Xbox界面和更多的内容产品,试图获得OTT互联网电视的统治地位。所以,到目前为止,互联网电视没有一个明显的赢家。

对于已经到来的2012年,围绕视频业务的讨论,国外有五点预测值得你关注。

预言一:2012年将会是OTT互联网电视革命性的一年。

虽然许多人预测过互联网电视的到来,但是它却总是呈现一种折磨人的近在咫尺。目前的情况是:Boxee是网络视频内容开放平台的领导者,Roku拥有视频应用软件、文件和录影回放装置,Apple TV拥有精致的生态系统,Tivo拥有DVR功能和离线存储功能,而Google TV的一系列终端设备则整合了罗技公司的许多技术。但是,目前尚未有公司拥有杀手级产品而得以领跑。

一切等待变化。Boxee正在增加频道,Roku正在提供更多的服务。而诸如Netflix、Hulu、Amazon Prime Video这样的视频提供商则不断更新终端设备和它的尺寸。服务与机顶盒将更好地相结合,平板设备会变得更加智能化,视频传播的瓶颈问题也将得到解决。

预言二:YouTube 和Google TV将会合并。

Google收购YouTube已经5年了。两个公司都在不断发展,并且貌似繁荣,但它们依然还是两个相对独立运行的公司。YouTube曾试图通过多种形式来获得广告收入,但是都没有成功。习惯了Adsense模式的广告主,并不愿意投放视频广告。但是,第一代Google TV的出现,令这个搜索巨头看到了一条逐步清晰的视频盈利路线。

预言三:雅虎将整合成一个大的视频内容制作方和渠道方。

雅虎一直在致力于聚集其各方力量建立一个单独的视频业务。Ross Levinsohn与ABC News的合作就很好地体现了雅虎在视频业务上的投入。Levinsohn 正试图让雅虎新闻视频变成美国最有影响力的政治新闻源,他甚至扬言要令雅虎新闻的观众有能力决定美国下一任总统 。

预言四:视频广告将在中小企业主中获得追捧 。

过去10年中,消费者、企业甚至媒体都习惯获得免费的视频。越来越多的企业制作公司品牌视频来影响它们的客户,此前,它们大多数是自制视频而后免费上传,但随着网络视频的免费时代即将落幕,视频广告的千人成本越来越低,广告形式的层出不穷,会吸引庞大的中小型企业尝试视频广告模式。

预言五:那些能够提供高品质内容、形成内容品牌的网站,更具价值。

内容过剩的年代,内容发行人的角色将从内容提供者转变为内容过滤者。不论品牌商还是媒体都在适应内容管理者的角色寻找、组织和呈现按需内容。、、TEDx和Patagonia都是领先的视频内容管理平台

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