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品牌包装商标不要想换就换

笔者所在地有一家饮料企业，由于该企业产品面向基层消费者，其产品外包装商标标识在当地消费者心目中根深蒂固，并成为当地品牌，产品广受欢迎。可前不久这家企业更换产品外包装及商标标识，结果销售量一落千丈，企业处于半停产。原来该企业产品在当地是抢手货，于是很多小厂家纷纷模仿该企业产品外包装有及标识图案，只是注册商标不一样。由于当地消费者选购饮料，一般只看外包装的标识，致使那些假冒包装标识的饮料在市场上鱼目混珠，该企业损失重大。当他们向仿冒者讨说法时，对方竟说，包装及标识图案虽相似，但注册商标却不一样，没有侵权。由于该企业没有申请注册外包装及标识图案设计专利，别人虽然模仿外包装及图案，但不存在侵权。该企业在无奈的情况下决定投资改换全部产品外包装及商标标识，结果新包装标识图案，消费者不熟悉，他们只认老“牌子”外包装及标识，结果让那些仿冒钻了空子，新包装的产品上市却无三唑酮人问津。

看来，企业名牌产品更换外包装商标及图案一定要谨慎，不能想换就换，否则适得其反。一般来说，当一种名牌产品定格在消费者心目中后，它给消费者留下印象最深的是外包装及商标标识，也就是说，浪费者在选购这种品牌商品时，首先注意的红柱石是让他感到熟悉而亲切的外包装。像“康师傅”方便面，尽管不断开发新产品，但包装千变不3. 稀有、稀土金属精深产品制备技术离其宗，这也是它成功的谋略之一。笔者的孩子喜欢喝“娃哈哈”果奶，从1岁到5岁，每当他看到较熟悉的刹车鼓外包装标识后便知是“娃哈哈”塑料地板果奶，由此可见成功的外包装标识图案在人们心目中的重要性。

目前市场竞争激烈，很多企业对产品外包装及标识图案进行了设计创新，完善定型后，马上申请外包装设计专利，别人想模仿就是侵权。笔者前不久到市场调查取经，了解到很多企业尤其是沿海众多食品企业都对自己创新别致、鲜丽多彩、很有吸引力的产品外包装图案申请了设计专利申请，并标有专利号，同时注明“违者必究转为进口成品”。可见企业不仅重视商标注册，而且越来在如今大力推行 建筑安全毕生制 的背景下越重视外包装标识及图案设计了。

包装标识是产品的重要组成都分，在市场竞争激烈的状况下，突出自已的个性，以外包装及标识图案会吸引消费者，增加购买欲望，也是有效的方式之一。

今天改这个包装，明天改那个标识图案，只能误导消费者，失去消费者对企业的信任感。

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