王菲青睐的服饰品牌AmericanApparel申请破产重组了

发布时间：2020-03-30 17:26:09 阅读：次来源：货代厂家

王菲青睐的服饰品牌American Apparel申请破产重组了

据消息称2015年10月5日美国曾估值近10亿美元的快时尚品牌American Apparel宣布向美国特拉华地区法院申请破产保护，进行债务重组。American Apparel和95%的债权人达成协议，将超过2亿美元的债券转换为重组后新的公司股权，在未来American Apparel 将会继续存在运营，重组并不会影响其在海外的业务。亿欧网记者向北京地区的American Apparel 店进行核实，该店称并没有受到破产重组影响，仍然继续营业，同往常一样。

American Apparel 的现任CEO Paula Schneider 在一份声明中指出：“这种重组将会使American Apparel成为一个更强大，更有活力的公司。通过改善财务状况，我们将能够重新调整业务，转变战略创造新的产品，推出新的创意设计和营销计划，投资新的商店。我们将发展电子商务业务并设计新的营销活动推动我们的业务向前发展。”

一、王菲爱的American Apparel

American Apparel 是一家美国的快时尚品牌，在中国被叫为“AA美国服饰”，是一家垂直整合的服装制造商、零售商和批发商。American Apparel 由Dov Charney 创立于1989年，从总部设于洛杉矶，在19个国家有227家零售点，其中130家集中在美国。AA主营休闲服饰，包括T恤、内衣、包包、配饰等。与其他时尚品牌不同的是服装以基本款为主，并且全部采用美国制造，价格较其他快时尚品牌高些。它也是为数不多的“美国制造”服装出口商之一。除此之外，AA美国服饰以其独特的广告风格被人熟知，被称为“最会玩性感营销的服装品牌”。AA服饰从来没有邀请明星来为其代言，但有不少明星却因自身喜好成为了其代言人，王菲就是其中一位。

1、生产到销售的垂直一体化

American Apparel 是一个垂直一体化的公司，包括原料生产、产品设计生产、批发零售，这使得其产品更新速度快的同时毛利率较高。据悉，American Apparel的毛利率可达到70%，明显高于大部分的基本服饰品牌。

American Apparel 在洛杉矶市中心拥有7.4万平方米的服装制造基地，并且拥有自营的织物染坊、成衣染坊和生产设备，秉承着不使用外包的原则，垂直一体化生产。

2、业绩可观的线上平台布局

American Apparel 的线上销售平台有电子商务中心和雅虎商店平台。其电子商务中心每个月可以有150万的流量和250000的SKU库存，为其线上销售提供稳定的平台。线上布局的完善使其线上销售业绩可观：2006年到2007年，线上销售额由1330万美元增长到2930万美元；2007年到2011年，线上销售额由4000万美元增长到4310万美元。

二、破产原因观察

1、沉重的债务和业绩亏损导致其资不抵债

2009年金融危机开始American Apparel 经营状况持续下滑，一直未能走出困境，并且负债累累。据悉，American Apparel 已经连续两年持续亏损，公司债务达2.4亿美元。根据American Apparel 于8月发布的第二季度财报显示，截止到6月30日，American Apparel 集团亏损达1940万美元，2014年同期亏损1620万美元。

2014年，狮子资本要求提前偿还1000万美元的贷款，2015年10月有1390万美元的贷款利息要还，将American Apparel带入财务困境，导致其破产事故的发生。

2、被驱逐的创始人Dov Charney与公司的长期官司

2014年American Apparel 创世兼CEO Dov Charney由于涉嫌性骚扰和不端行为遭到该公司董事局的罢免，并终止了Dov Charney 与该公司的关系。Dov Charney指控公司对其进行诽谤，并要求其赔付4000万美元的辞退补偿，开启了二者之间长期的官司。诉讼费的不断上升是压垮American Apparel 的最后一根稻草。

3、创始人Dov Charney的丑闻与管理策略带来负面影响

Dov Charney 担任American Apparel CEO期间不断爆出不端行为的丑闻，给公司形象带来了巨大的负面影响，引起了公司股价下降、销量下滑。此外，Dov Charney所钟爱的性感营销广告连续遭到英国等多地的禁播，削弱了其在服装市场上的份额和销量。

Dov Charney在职期间，公司债务累累，但他却不愿偿还债务导致American Apparel获得融资的机会大大减少。

4、高价格减弱了其竞争力使得销量下滑

由于American Apparel 采用全程美国制造的理念，不惜以一天100美元的价格雇佣墨西哥、美国的劳动力生产产品，自然引得其高价格的产生。与其同样主打基础款的优衣库、同为快时尚品牌的ZARA等的价格仅为American Apparel的一半，具有非常强大的市场份额和价格优势。

三、发展历程回顾

1989年，American Apparel 由加拿大人Dov Charney在美国创建。

1997年，American Apparel 公司搬迁至洛杉矶，将缝纫业务分包给Sam Lim，几个月后二人称为合作伙伴。

2000年，American Apparel 进入洛杉矶中心市场，主要发展其批发业务。

2005年，进入零售市场，在美国2005年成长最快的500家公司中排名308位，当年营收超过2.11亿美元。

2006年，American Apparel 经历一次反向收购之后在美国证券交易所挂牌上市。

2007年，American Apparel 销售额达到了1.25亿美元。

2009年，American Apparel 几近破产，得到美国银行6060万美元的贷款使其免于破产。

2010年，American Apparel 被爆出2009年财报存在造假的丑闻，引得美国证券交易委员会美国南区检察官办公室的调查。

2011年，American Apparel 以90美分一股的价格将1580万股普通股出售给迈克尔Serruya和Delavaco资本，获得1490万美元的融资。并且还收到了投资者增资的2740万美元的股票。

2013年，American Apparel 私募了2.06亿美金，用于偿还狮子资本和水晶金融的贷款。

2014年，创始人兼CEO Dov Charney 由于骚扰员工等多项质控被American Apparel 董事会罢免。狮子资本要求提前偿还1000万美元的贷款，将American Apparel 带入财务困境。

2015年，10月American Apparel 由于没有足够的资金来维持接下来的发展，向美国特拉华地区法院申请破产保护。