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评论当黑莓撞上iPhone

发布时间:2020-02-10 19:34:31 阅读: 来源:货代厂家

导语:一个是在美国智能手机领域占据统治地位的黑莓,一个是初出茅庐无往不胜的iPhone,当两者不得不发生正面对抗时,结果会怎样呢?

日前,Research In Motion Ltd.酷爱冰球的联席首席执行官巴尔斯雷(Jim Balsillie)在接受媒体采访时明确地表示,自己打冰球的时候,是一个进攻队员,而非防守的角色。

“假如只是防守,的确没有什么值得自豪的。”这位首席执行官对彭勃资讯的记者如是说。

他显然是弦外有音,这番话不能不让人想到Research In Motion(RIM)在智能电话市场上的地位。长期以来,这一市场都是由该公司的黑莓系列产品充当统治者的,但是近期以来,他们却不得不开始面对苹果(AAPL)和其广受欢迎的产品iPhone的竞争压力。

看起来,投资者对此是颇为担心的。RIM的股价一度高歌猛进,但是自从六月中旬以来,该股价格已经从超过148美元的峰值下跌了20%以上。在7月11日的那一周当中,该股价格的颓势尤其明显,正是在那一天,苹果推出了其价格低廉的3G版本iPhone产品。

更为要命的是,博客界不断有文章出现,谈论该公司新的触摸屏黑莓产品存在着这样和那样的问题,尽管这家安大略州Waterloo公司尚未正式宣布推出这种产品。不过,他们也不能不承认,自己的触摸屏黑莓产品对于公司的股东和华尔街的分析师们都具有非常重要的意义,很多分析师现在实际上都已经将这种产品的发布纳入了他们对该公司前景的预期之中。RIM的发言人拒绝了笔者请他们对此发表评论的要求。

简而言之,由于该公司尚未公开宣布发售的产品被种种不利传言所笼罩,由此而来的卖压就已经使得公司市值缩水了140亿美元之巨。

“RIM其实已经在推出和新iPhone外观类似的产品,以阻止这波潮流的兴起。”Needham & Co.的分析师沃尔夫(Charlie Wolf)在两周之前就已经将RIM的股票评级调降到了卖出,他指出,“尽管这些机型将取得一定程度的成功,但是他们仍然没有任何希望,因为iPhone的风味是独特的,无法模仿的,其硬件和软件的紧密整合为用户提供了独特的体验。”

在过去两年当中,RIM所从事的完全可以说是一个不可能犯错误的业务--至少对于该公司的股东而言,情况确实是如此。计入分股的因素,该股价格从最初的大约20美元一路上扬,一直涨至6月19日的148.13美元。最高峰时期的股价几乎相当于最初的七倍,这样的表现显然是将整体市场远远抛在了后面,即便苹果这样炙手可热的角色也只能望其项背。

其实,在另外一些方面,RIM和苹果之间也颇有一些相似之处。一部分用户狂热地拥护该公司的黑莓产品,这很自然就会让人连想到那些苹果机、iPod,乃至于今日iPhone的忠实爱好者。

“这支股票的头上几乎已经套上了圣哲的光环。”JMP Securities的分析师威尔逊(Sam Wilson)指出,“一度,他们几乎成为了一家不可能犯错误的公司,但是现在,情况又突然发生了变化。”

现在,RIM似乎是正在和苹果发生正面的碰撞。苹果最新的3G iPhone无论对于RIM还是其核心企业用户而言,都成为了一个极为严重的威胁。事实上,最新版本的iPhone,其软件对于企业用户而言堪称是更加友好。

事实上,对于苹果首席执行官乔布斯(Steve Jobs)而言,将黑莓挑选出来作为直接的对手,并公开宣示自己对这一主要目标的野心,要以iPhone和它争夺市场,这一决定也不是那么容易做出的。当苹果于今年三月间第一次明确提出要改进iPhone的软件时,乔布斯明确地将iPhone不断增长的市场份额和黑莓的统治地位进行了比较。

诸如沃尔夫之类的分析师们都承认,其实智能电话市场非常广大,完全容得下一个以上的玩家,比如这一市场仅仅在2007年当中就扩张了52%。可是问题在于,这两大玩家确定的路线的确已经发生了交叉。苹果固然是在试图向黑莓传统的企业用户市场进行渗透,RIM也同样在考虑进军消费者市场,而这里正是苹果的大本营。

当RIM于6月25日发布其财报时,巴尔斯雷对投资者明确表示,公司未来几个季度会将更多的精力及资源投入销售及行销,更加专注于消费者市场。哪怕这样的做法会导致相应的时期之内利润水平降低,他们也在所不惜。

换言之,尽管巴尔斯雷并没有一次在研讨会上专门提及“iPhone”或者“苹果”之类,但是RIM无疑已经明确地认识到,他们必须和iPhone展开正面的争夺了。

还有一件值得指出的事情是,Research In Motion股价的一轮大跌恰好就发生在苹果3G iPhone第一个上市的周末就售出100万部的消息发布之后几天。这种新产品的销售强势仍然在延续。店面门口仍然在排着长队,许多销量数字都必须以日为单位进行计算。

当然,华尔街上仍然有许多人依然在倾心RIM。在研究该股的分析师当中,大约三分之二的人给出的仍然是买进的评级,同时该股目标价格的中值较之其当前价位仍然高出45%左右。可是,问题在于,这些分析师们真的了解苹果意味着多么严重的威胁吗?

GMP Securities的分析师厄洛克(Michael Urlocker)在上周会晤了RIM的管理层之后明确表态,建议投资者买进该公司的股票。他解释道,该公司过去也曾经面对过许多智能电话和PDA领域的竞争者,但是他们还是成为了最终的赢家。他还特别提及了戴尔电脑(DELL)的Axim和其他一些产品的消失,以此来说明RIM并不惧怕任何的竞争压力。

然而,投资者显然不可能同样乐观,不可能因此而轻视苹果的iPhone和苹果发展出来的应用程序开发平台。尽管巴尔斯雷并不愿意承认,但是他的公司现在的确是不得不开始“没有什么值得自豪”的防守了。

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