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谨防白酒的外包装被“克隆”

前不久贵州茅台酒集团公司新开发了一种品牌白酒“小豹子”，并迅速在市场上热销，卖得火爆。可没过多久，“小豹子”酒卖不动了。据调查，就在“小豹子”旺销时，市面上忽然划槽出现了“小海豹”、“小狮子”、“小虎子”、“小云豹”等一大批其他白酒厂出品的新品牌白酒，且这些产品的外包装无论从其品名的字体设计、图案乃至色彩搭配都与茅台集团的“小豹子”如出一辙。由于这些“杂牌酒”的外包装与“小豹子”非常相似，不明真相的消运动护膝费者还以为是茅台酒集团又出了新产品，是“姊妹品牌经常使用相容剂如ABS、AS、PS等接枝马来酸酐;丙烯酸酯共聚物等”，于是纷纷购买，冲击了“小豹子”酒的销售。而当经销单位去当地专利局投诉一些产销企济南试金是目前市场上生产电子拉力实验机比较好的品牌业侵权时，当地专利局却予以拒绝，内燃机原因是“小豹子”酒的包装外观设计专利是在其上市销售一年多以后才申请注册的，按照镀层的表面硬度国家“专利法”的相关规定，其包装外观专利已不具备新颖性特点，被视为无效的包装外观专利，“小豹子”投诉侵权无效，不能立案查处这些企业。

看了这则报道，笔者认为至少有两点教训可以吸取：第一是产品外包装图案设计专利必须及时申请注册，否则过期自动无效。近几年来，包装重要性越来越明显，很多熟悉的品牌除了产品质量优良外，还用新颖独特的包装设计和图案吸引消费者去注视它，购买它，于是很多企业在包装设计上很下功夫。应当说，“小豹子”酒的初衷是好的，它新颖独特的外包装设计和品名吸引了消费者去消费它，并获得了巨大效益，但它的失误之处就是没有及时地对外包装设计申请专利注册，这以后它虽然申请注册了，但这种包装已经在市面上流行了一年多了，应该说没有新颖性特点了，因而，专利部门拒绝申请注册。但它的“熟悉面容”给消费者留下了深刻印象，当别的厂家仿冒时，只看重它的“熟悉面孔”，搓纸轮不仿冒它的品名，叫你没办法又无可奈何。

第二就是“注册商标”内容不代表图案，是两回事，必须分清。众所周知，一般产品都有“注册商标”字样或“R”标志，但那只能代表品名已经被注册了，如“汇源果汁”，注册的商标只是“汇源”品牌，而不代表整个标识内容和图案及颜色。可眼下有些企业在此方面却混淆了，误认为“注册商标”就是整个外包装标识和图案，结果损失惨重。因此务必搞清楚它们之间的关系，在注册品名时要及时地对标识的所赢创已为复合材料提供了大量的创新产品有内容（图案、色彩等）进行专利申请，谨访被“克隆”。此外，注册品名时要考虑长远利益，像“娃哈哈”不仅仅进行了专利申请，还对品名的“姊妹名”进行了注册，像“笑哈哈”、“娃娃哈”“娃哈娃”等，致使模仿者和侵权者无从下手。包装可以振兴一家企业，也可以毁灭一家企业，经营者必须在包装上慎之又慎，打好“包装”这张牌！